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团购竞争激烈 积极实施战略升级

时间:2012-2-16 10:56:10 点击:

  核心提示:团购市场竞争激烈,团宝网曾被认为是国内规模最大和最具影响力的领导性团购网站,有着很辉煌的过去,如今也面临倒闭。有业内人士分析团宝未能及时转型,导致现已元气大伤。在团购网站普遍“烧钱圈地”“赔本赚吆喝”...

团购市场竞争激烈,团宝网曾被认为是国内规模最大和最具影响力的领导性团购网站,有着很辉煌的过去,如今也面临倒闭。有业内人士分析团宝未能及时转型,导致现已元气大伤。在团购网站普遍“烧钱圈地”“赔本赚吆喝”后,团购行业洗牌加剧。

团购行业高峰已经过去,正在走下坡路。投资人目前都很谨慎,不少投资人已经对团购的盈利模式产生了质疑,不会再进入这个市场。

没有资本的输血,团购自身难以盈利,烧光手头资金后,只有倒闭。如何活下去才是最重要的。转型也就成为了团购网站的出路。

易观国际的一份报告指出,不管团购网站在定位上如何改变,整体趋势是团购服务仍要以本地化生活服务为核心。从细分行业来看,尽管电子商务依然是互联网行业创投主要关注对象,但近期向垂直领域转向的趋势已十分明显。

美团网CEO王兴认为,团购行业前景还是非常光明。团网副总裁王慧文对外宣称, “现在的服务业团购是处在非常广阔的蓝海中,目前的市场规模仅仅是整个市场规模的1%左右”。 美团网坚守在本地化服务上。

当下,转型综合化商城、做垂直专业网站和以本地化生活服务为核心正在成为团购网站尝试转型的商业模式。

近日,拉手网推出拉上商城,试图在多个领域寻求突破。不过,有业内人士称,拉手网之所以开设商城,是由于其自身的本地化服务类团购遭遇瓶颈。

拉手转战商城,可以有效扩张网购市场。但有业内人士表示质疑,在京东、淘宝这样的巨人挡在前面,拉手商城模式,前景不容乐观。不过也有行业人士指出,商家入驻拉手商城,有可能将其视作反季营销的分销渠道,对消化库存商品较有帮助。

综观国内网购市场,目前寻求转型的团购除拉手网着手B2C商城化之外,糯米网也推出了网购频道,以实物交易为主。窝窝团则上线新域名窝窝商城,以更多优惠券的形式挽留用户更多的驻足。而其他团购网站均未流露出转型之意,将市场重点集中在本地化服务上。

从行业发展态势看,2012年团购行业洗牌还会继续。目前,美团网、拉手网、窝窝团都在采取积极措施,实施战略转型或升级,以加大在未来竞争格局的筹码。“拉手商城的推出,可以促使实物团购和本地化服务更加均衡,相当于用两个网捞鱼。而美团等其他专注本地化服务的团购则更加扁平化,业务更为专一,在市场上更有侵略性。”有业内人士分析,不同的侧重体现了团购网站正在产品和品牌的塑造上不断找寻差异化,目前还不足以判断出哪种战略更有前景。

作者:一优团队 来源:www.eosem.com
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