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伊利大果粒网络营销案例分析

时间:2011-5-30 10:31:46 点击:

  核心提示:以人人网为首的社交网站是现在很多企业推广的一个首选,也可以说是年轻消费群体的市场首选。这里聚集了各种各样的消费群体,学生、白领甚至还有很多的企业团体。那么,企业该如何借助社交网站来做好网络营销呢?今天...
    以人人网为首的社交网站是现在很多企业推广的一个首选,也可以说是年轻消费群体的市场首选。这里聚集了各种各样的消费群体,学生、白领甚至还有很多的企业团体。那么,企业该如何借助社交网站来做好网络营销呢?今天,一优团队以伊利大果粒,来为大家详细讲解!
 
    2010年奥美广告为伊利大果粒品牌成功“变脸”,用6个代表世界不同地区的卡通女孩推出“世博纪念装”,为伊利大果粒品牌在赢得相当市场份额的同时获得好评如潮。2011年更具影响力的新一轮的卡通娱乐营销战役全面打响,新的卡通代言人女孩在4月1日通过人人网粉墨登场。
 
    中国的果粒酸奶市场品牌竞争趋于稳定,调查发现消费者以价格和口味作为购买依据。为了使伊利大果粒从同类产品中脱颖而出,伊利选择通过卡通形象代言人加强与消费者的情感联系。去年世博纪念包装上市后销售额仅在第一个月就增长了33.3%,2011年伊利希望继续使用并深化这一差异化的市场策略,于是代言年轻女孩新的卡通形象代言人——莓莓、桃子、小缇诞生了。
 
    如何让卡通代言人活起来?
 
    作为卡通形象代言人,这三个女孩被赋予了不同的人物性格,她们组成了一支虚拟乐队—igril,并请国内一线音乐公司太合麦田为她们量身打造了全新单曲《i美味,爱自己》。为了使这三个卡通女孩真正“活”起来,除了传统的终端布置以及地面活动,伊利想到了让她们“潜入”年轻人热衷的社交网站人人网,并期望她们能成够为社交红人。虽然初次尝试网络推广,但伊利大果粒品牌负责人仍表现的很有信心:“人人网过亿的白领和大学生人群很符合我们的目标消费群,丰富新颖的社交广告形式,也能够真正让大家对我们的卡通代言人以及大果粒的品牌个性更加印象深刻。”
 
    水果病毒全面入侵人人网,最成功的网络营销案例诞生!
 
    为了帮助这三个卡通明星“一夜爆红”,伊利决定让她们的身影在人人网的传播主平台无所不在,并通过社交网络的病毒传播达到无人不知。让我们共同探究伊利大果粒“卡通娱乐营销”的病毒是如何全面入侵的:
 
    人人网首页水果整蛊战——借力“愚人节”时机,巧妙扩大传播影响!
    超级动态新鲜事——网友相互传播,病毒地盘悄然扩大!
    伊利大果粒公共主页——粉丝平台,全面沟通更深入!
 
    史上最长水果舞台活动——上线24小时参与人次突破57万!
 
    在4月1日全新上市的伊利大果粒包装上,都会提示消费者前来人人网参加活动,并能够用产品码兑换奖励,我们期待伊利大果粒销量再创佳绩。2010年奥美广告为伊利大果粒品牌成功“变脸”,用6个代表世界不同地区的卡通女孩推出“世博纪念装”,为伊利大果粒品牌在赢得相当市场份额的同时获得好评如潮。2011年更具影响力的新一轮的卡通娱乐营销战役全面打响,新的卡通代言人女孩在4月1日通过人人网粉墨登场。

作者:一优团队 来源:www.eosem.com
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